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我省創(chuàng)新“好客山東 好品山東”品牌營銷模式
“詩意帶貨”見證山東好品品牌效應(yīng)
奔赴山海之間,，甄選齊魯好物,。10月29日上午,，受省商務(wù)廳邀請(qǐng),，在省文化和旅游廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位的支持協(xié)助下,，農(nóng)產(chǎn)品直播電商平臺(tái)“東方甄選”首次開啟“齊魯山海行”直播專場活動(dòng),，聚焦“好客山東 好品山東”，推薦山東特色產(chǎn)品,，宣傳齊魯文化和美景,。
“大家知道，山東是一個(gè)歷史悠久,、文化底蘊(yùn)厚重的省份,。”“好像你到這里吃的每一口食物都充滿了文化感,?！薄巴ㄟ^一個(gè)果子，把山東人文地理送給遠(yuǎn)方的你?！薄?0月29日上午,，“知識(shí)帶貨主播”董宇輝在青島嶗山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的直播現(xiàn)場，詩意帶貨山東好品,。屏幕上實(shí)時(shí)刷新的加單量不停閃動(dòng),，見證了山東好品的吸金實(shí)力。
10月29日的直播中,，首批“好品山東”入選品牌率先登場,，濰縣蘿卜、章丘大蔥,、金鄉(xiāng)大蒜,、壽光小番茄等蔬果，鱈魚,、扇貝,、生蠔、帶魚,、黃河口大閘蟹等生鮮，以及山東人擅長制作的花饃饃,、手工饅頭等經(jīng)典面食一一亮相,。山東本土企業(yè)生產(chǎn)的冰箱、洗衣機(jī)等大型家電生活用品,，則是在東方甄選直播間首次亮相,。此次直播專場活動(dòng)，東方甄選計(jì)劃兩天帶貨約600款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，主打山東特色農(nóng)產(chǎn),、特產(chǎn)、生活用品,。
“中秋節(jié)‘好客山東 好品山東’北京推介會(huì)后,，山東好品收到很多營銷機(jī)構(gòu)的關(guān)注與合作意向?！笔∩虅?wù)廳電子商務(wù)處處長朱希昕介紹,，本次直播活動(dòng)作為北京推介會(huì)的延續(xù)，是我省推廣“好客山東 好品山東”品牌的又一次創(chuàng)新之舉,，通過與頭部電商平臺(tái)的合作,，持續(xù)擴(kuò)大山東好品在消費(fèi)者中的辨識(shí)度，助力消費(fèi)升級(jí),。
直播期間,，大煎餅、煙薯、濰縣蘿卜,、黑胡椒調(diào)料等好品,，一上線即被“秒殺上萬單”；一款發(fā)面饅頭售賣超5萬單,。得益于基礎(chǔ)設(shè)施,、商業(yè)支付和5G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的成熟，山東好品的銷售順利搭上了線上消費(fèi)快車,。前三季度,，全省實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額4780.6億元，同比增長9.7%,。其中,，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4239.3億元，增長12.1%,；占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的17.9%,，同比提升3.7個(gè)百分點(diǎn)?！昂闷飞綎|”成為引領(lǐng)消費(fèi)的一顆品牌新星,。
與普通帶貨直播不同的是，10月29日的直播活動(dòng)從嶗山日出開始,，現(xiàn)場隨時(shí)插播山東琴書,、膠州秧歌等非遺展演，而且根據(jù)預(yù)告,，魯派內(nèi)畫,、葫蘆雕刻、泉城兔子王,、魯繡,、錫雕等指尖上的非遺藝術(shù)也會(huì)亮相?！斑@場直播的創(chuàng)新之處在于不僅帶貨好品,，還同步向網(wǎng)友‘種草’山東美食、美景,、美文,。”省文化和旅游廳宣傳推廣處負(fù)責(zé)人表示,，直播活動(dòng)借助頭部電商流量,，主播沉浸式推介，生動(dòng)鮮活地展示了深厚而豐富的齊魯文化和優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品,，給網(wǎng)友們帶來一場有顏值,、有內(nèi)涵的文化盛宴,。（記者 劉英 唐曉寧 李洪翠）